Recién nombrado director general de Nokia en China, Erik Bertman, tiene un montón de experiencia en los mercados emergentes, pero no está claro si será capaz de revertir la rápida pérdida de cuota de mercado de la empresa finlandesa en el mayor mercado mundial de teléfonos inteligentes.
Bertman se toma el cargo el 1 de junio. Sucede a Gustavo Eichelmann, quien deja Nokia y regresa al Reino Unido por motivos personales, de acuerdo con la empresa. En un comunicado, Nokia dijo Bertman fue designado para dirigir las operaciones en China porque «ha logrado buenos resultados en varios mercados importantes» y tiene experiencia liderando equipos interculturales.
Originario de Suecia, Bertman se desempeñó anteriormente como protagonista regional de Nokia Rusia, donde supervisó las ventas y el marketing. Su experiencia con la empresa también incluyen una temporada como director financiero en la región de África subsahariana. Bertman llegó a China en 2009.
A pesar de su experiencia en los mercados emergentes, Bertman tiene mucho trabajo por hacer si quiere cambiar el rumbo de Nokia en China. La cuota de mercado de la compañía en ese país experimentó un descenso espectacular en 2012 , ya que no pudo resistir a la competencia de Samsung.
La compañía finlandesa se ??deslizó hasta el número siete en las ventas totales en 2012, con el 3,7 por ciento del mercado, en comparación con el 29,9 por ciento trozo que tenía en 2011, según Strategy Analytics . Es rápido descenso se reflejó en rápido ascenso de Samsung en la parte superior-el gigante de la tecnología de Corea casi se triplicó sus ventas en China en 2012, la venta de 30.060.000 teléfonos inteligentes, frente a los 10,9 millones de teléfonos al año anterior.Samsung ya tiene una participación de mercado de 17.7 por ciento en China.
Además, Nokia ha tenido tres personas que conducen sus operaciones en China en dos años: Deng Yuan-yun, Liang Yu-mei y Eichelmann. Esto puede ser una señal de que la empresa no está seguro de su estrategia en esa región.
Un cambio de tendencia en los mercados emergentes es crucial para la supervivencia de Nokia ya América del Norte ha sido el mercado más débil de la compañía por un tiempo. El mes pasado, Nokia reportó $ 334 millones en ventas en la Gran China, un 56 por ciento de hace un año, una cifra que la coloca por encima de América del Norte en términos de tamaño de mercado para la compañía.
Dramático descenso de Nokia en China se produce a pesar de sus esfuerzos para mantener en su antigua posición dominante en el mercado con un bajo costo el lanzamiento del Nokia Lumia 800C en 2012. El dispositivo fue el primer CDMA Windows Phone en el país, pero no pudo ganar la tracción suficiente para competir contra los baratos teléfonos Android.
