Publicidad Efectiva presentó su segundo encuentro especializado del año en Valencia, el primer Foro Tapete: Marketing de Contenidos, recibiendo como participantes a profesionales y estudiantes del centro del país, reunidos el pasado sábado 09 de agosto, en la Sala de Cine Arte Patio Trigal, para valorar la importancia del contenido en estrategias online.
El fundamento del Foro se basa en que la audiencia ha pasado de ser receptora de impactos publicitarios a buscar proactivamente la información que les satisface; siendo tales cambios en el comportamiento de los consumidores principales en el auge del Marketing de Contenidos y la respuesta a estos por parte de los anunciantes son nuevas formas de entender el marketing.
El inicio del desarrollo de Foro Tapete estuvo a cargo de Yimmi Castillo, Coordinador de Medios Sociales de Contrapunto.com quien compartió que las marcas, más que mercancías, deben vender historias, lo cual en internet, sumado al eje del Social Media, la Conversación, resulta con que contar historias se convierte en ley. Así cada marca posee historias que conectan con la gente, y cada conexión genera nuevos hechos qué contar. De acuerdo a su presentación, el Storytelling es la manera más efectiva de mantenerse en contacto con la audiencia, y el Transmedia la evolución que permite a las marcas tener presencia relevante en cada punto de contacto con la gente, dándoles el protagonismo que merecen.
Seguidamente, tomó la palabra José Miguel Reyes de Ludo Agency quien presentó la visión de un publicista acerca de un negocio que cambió de ser de tecnólogos a ser de comunicadores, sobre la eterna búsqueda de atención que las marcas requieren de las personas, resaltando la importancia de hacer algo con el contenido que se genera y colocarlo al alcance de las personas, involucrándolas en ello, para lo que deben desarrollarse estrategias de contenido pensadas desde la comunicación mas no desde la ejecución técnica, comprendiendo el contexto del consumidor y aportando soluciones al anunciante, atreviéndose a generar contenido significativo con los recursos disponibles.
Al regreso del receso, Isbelt Venegas, Gerente Digital de Publicis Venezuela, definió el contenido sin fórmula, pero con resultados, partiendo del conocimiento del contenido que quiere consumir la audiencia objetiva; indicó que las plataformas sociales son sólo herramientas para expresar y compartir lo que les gusta o lo que no les gusta y compartió referencias de qué contenido busca el venezolano en social media y el tipo de contenido con el que interactúa. Para cerrar el ciclo de ponencias, invitó a confiar en lo que hacemos, cuando pareciera estar todo hecho pero resulta que lo podemos hacer aún mejor. A continuación los ponentes se integraron en un panel donde complementaron lo expuesto y respondieron las preguntas de los participantes.
La primera edición de Foro Tapete promete próximos encuentros en el mismo formato que aborden temas en tendencia dentro de las áreas de mercadeo, publicidad y comunicación. En esta ocasión, el evento fue posible gracias a patrocinios y auspicios de: Notitarde, Kores de Venezuela, Zona Lounge, Decoled, Freddys House, Mr. Copy, Kavana Restaurante, Vegavision, Lobby Magazine, ACN, Expodato, Cartelera de Cursos, MSC Noticias, Chica Binaria y TuGuiaRapida.net.
