Instagram Stories lanza el clon de TikTok Reels en Brasil

0
240

Instagram está lanzando una función de remezcla de video-música para finalmente luchar contra el rival social chino TikTok. Instagram Reels te permite hacer videoclips de 15 segundos con música y compartirlos como Historias, con el potencial de volverse viral en una nueva sección de Top Reels de Explore. Al igual que TikTok, los usuarios pueden hacer una banda sonora de sus carretes con un gran catálogo de música, o tomar prestado el audio del video de cualquier otra persona para crear una remezcla de su meme o broma.

Reels se lanzará hoy en iOS y Android, pero se limita solo a Brasil, donde se llama cenas. Reels aprovecha todas las características más populares de Instagram, junto a un competidor notablemente coherente con las características y la comunidad de TikTok de 1.500 millones de usuarios mensuales, incluidos 122 millones en los EE. UU., Según Sensor Tower. En lugar de tratar de comenzar desde cero como el lazo de Facebook, Instagram podría promocionar en gran medida Reels a sus mil millones de usuarios.

Pero el desafío de Instagram será volver a capacitar a su población para hacer entretenimiento social premeditado y lleno de historias en lugar de solo redes sociales espontáneas y autobiográficas como las Historias y las publicaciones de noticias.

“Pienso musicalmente antes de TikTok,y TikTok merece mucho crédito por popularizar este formato “, admite Instagram director de gestión de productos Robby Stein. Eso es casi literalmente lo que el fundador de Instagram Kevin Systrom me contó sobre Snapchat cuando Instagram lanzó Stories. “Se merecen todo el crédito”, dijo antes de copiar Snapchat tan implacablemente que dejó de crecer durante tres años.

Las startups chinas siempre fueron criticadas por copiar compañías estadounidenses, pero el lanzamiento de Reels señala el gran cambio a la clonación en la dirección opuesta.

Sin embargo, Stein insiste en que “No hay dos productos exactamente iguales, y al final del día compartir videos con música es una idea bastante universal que creemos que todos podrían estar interesados ??en usar. El enfoque ha estado en cómo hacer de este un formato único para nosotros ”. ¿La clave de esa divergencia? “Tus amigos ya están todos en Instagram. Creo que eso solo es cierto en Instagram “.

Lanzando el peso de Instagram

Comenzar en Brasil antes de potencialmente desplegarse en otro lugar podría ayudar a Instagram a concretar su estrategia de personalización e incorporación. Afortunadamente, Brasil tiene una gran población de Instagram, una cultura profundamente musical y una próspera comunidad de creadores, dice Stein.

Tampoco está completamente obsesionado con TikTok, al igual que su compañero de mercado en desarrollo, India. Como dijo el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, sobre tratar de hacer crecer Lasso: “Estamos tratando de ver si podemos hacer que funcione en países donde TikTok aún no es grande”. Instagram usó esta estrategia de internacionalización para hacer que Stories sea un éxito donde Snapchat no Todavía no se ha expandido, y funcionó sorprendentemente bien.

Instagram también tiene al gobierno de los Estados Unidos de su lado para un cambio. Mientras que su empresa matriz, Facebook, está siendo investigada por violaciones antimonopolio y de privacidad, TikTok también está bajo escrutinio.

El Comité de Inversión Extranjera en Estados Unidos está revisando la adquisición de Musical.ly por $ 1,000 millones en 2017 del gigante tecnológico chino ByteDance, otra aplicación china similar a TikTok pero con tracción en los EE. UU. ByteDance convirtió Musical.ly en TikTok, pero podría tener que deshacerse de las adquisiciones o hacer otras concesiones a los reguladores estadounidenses para proteger la seguridad nacional del país. Varios senadores también han protestado contra TikTok que inyecta valores sociales chinos a través de la censura en el discurso estadounidense.

Quizás la mejor oportunidad de Instagram para diferenciarse es a través de su gráfico social. Si bien TikTok es principalmente una aplicación de transmisión de feeds, Instagram puede incorporar a Reels en sus funciones de amigos cercanos y mensajería directa, lo que potencialmente abre una nueva clase de creadores, uno tímido que solo quiere compartir con personas de su confianza para no burlarse de ellos. Gran parte de este contenido de sketches de labios / baile / humor puede ser un poco aterrador cuando la gente no lo entiende bien.

Cómo funciona Instagram Reels

Los usuarios lo encontrarán en la bandeja de modos de obturador de Instagram Stories junto a Boomerang y Super-Zoom. Pueden grabar en silencio, tomar prestado el audio de otro video que encuentran a través de la búsqueda de hashtags o Explorar, o buscar una canción popular o de tendencia. Algunos fragmentos de audio incluso obtendrán sus propias páginas mostrando los mejores videos realizados con ellos. Enseñar a los usuarios a cazar audio para sus remixes será esencial para despegar los carretes.

La enorme colección de música de Facebook está asegurada por las principales discográficas y muchos editores independientes con poderes de Reels. Los usuarios eligen la parte de la canción que desean y luego pueden grabar o cargar varios videoclips para completar su carrete. Instagram se ha estado construyendo hacia este momento desde junio de 2018 cuando lanzó por primera vez sus stickers Music.

Instagram está agregando algunas herramientas de edición muy necesarias para los carretes, como los subtítulos temporizados para que las palabras aparezcan en ciertas escenas, y una opción de superposición fantasma para alinear las transiciones para que se vean fluidas. Aún así, Reels carece de algunos de los filtros de video y efectos especiales que TikTok ha creado a propósito para potenciar ciertos gags y cortes entre escenas. Stein dice que esos vendrán sin embargo.

Una vez que los usuarios están satisfechos con su trabajo de edición, pueden publicar su carrete en historias, amigos cercanos o enviar un mensaje a las personas. Si se comparte públicamente, también será elegible para aparecer en la sección Carretes principales de la pestaña Explorar. De manera más inteligente, Instagram trabaja en torno a su propia efímera al permitir que los usuarios agreguen sus carretes a los aspectos destacados que no desaparecen de su perfil para que aparezcan en una imagen de Explore incluso después de que expire su historia de 24 horas.

En lugar de tener que monetizar más tarde de alguna manera, Instagram puede comenzar a ganar dinero inmediatamente con Reels, ya que ya muestra anuncios en Historias y en la pestaña Explorar. La función seguramente tendrá mucha exposición ya que 500 millones de usuarios de Instagram ya abren Historias y Exploraciones cada mes. Aún así, el compositor y la alimentación de Reels estarán enterrados a unos pocos grifos adicionales de la pantalla de inicio en comparación con TikTok.

TikTok Capturas de pantalla

Clonar TikTok no se trata solo de las características, aunque Reels hace un buen trabajo copiando las principales. Crear contenido con guiones es totalmente nuevo para la mayoría de los usuarios de Instagram, y podría parecer demasiado llamativo o tonto para una aplicación conocida por su seriedad.

TikTok es 100% sobre actuar de manera ridícula solo para hacer sonreír a la gente, tu imagen personal sera condenada. Eso es lo opuesto a la imagen cuidadosamente cuidada de glamour y gloria que la mayoría de los usuarios de Instagram intentan proyectar. Podría parecer contradictorio más incómodo interpretar una comedia frente a tus verdaderos amigos y fanáticos que en un escenario mundial dedicado.