El numero de usuarios en Facebook disminuye, al igual que las horas de conexion

Febrero 01, 2018 / by / 0 Comment

Facebook está poniendo su dinero a corto plazo donde está su boca, reduciendo la presencia de videos virales en un esfuerzo por aumentar el bienestar de los usuarios de su sitio. En el informe de resultados de Facebook del cuarto trimestre de 2017, el CEO, Mark Zuckerberg, anunció que “ya en el último trimestre, hicimos cambios para mostrar menos videos virales para asegurarnos de que el tiempo de las personas esté bien invertido”. En total, hicimos cambios que redujeron el tiempo pasado en Facebook en aproximadamente 50 millones de horas al día “.

Esa es una reducción de aproximadamente 2,14 minutos por día por usuario, dado que Facebook tiene ahora 1,4 mil millones de usuarios. Zuckerberg dijo luego que eso es una reducción del tiempo total pasado en Facebook en un 5 por ciento.

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Esto se presentó como una reducción de 185 millones a 184 millones de usuarios activos diarios en la región de EE. UU. Y Canadá. Es la primera vez que Facebook informa una disminución en el conteo de usuarios en cualquier mercado, y es en el que obtiene el máximo rendimiento de los anuncios. Facebook obtuvo un ingreso promedio por usuario de $ 26.76 en la región en comparación con un promedio global de $ 6.18.

¿Que pasó? Los cambios de video viral y otras prioridades de bienestar a lo largo del tiempo contribuyeron a una reducción de 700,000 usuarios activos diarios en la región de EE. UU. Y Canadá. El gerente de finanzas de Facebook, David Wehner, dice que cree que se trata de un declive único y no una tendencia. Sin embargo, eso podría depender de cuántos cambios de reducción de tiempo quiera hacer Facebook.

Aquí está la cita clave de Wehner:

Como Mark mencionó, ciertos cambios en la calidad del producto afectaron nuestro crecimiento de DAU. En los EE. UU. Y Canadá, estos cambios contribuyeron a un descenso en la DAU de 700,000 en comparación con el Q3.No vemos esto como una tendencia en curso, pero anticipamos que DAU en esta región puede fluctuar dado el nivel de penetración relativamente alto.

Incluso si Facebook no hubiera perdido los 700,000 usuarios diarios en los EE. UU. Y Canadá, la compañía aún habría tenido el porcentaje más lento de crecimiento diario de usuarios trimestrales, un 2,24 por ciento. El crecimiento del 2,18 por ciento que experimentó es mucho más bajo que sus peores trimestres anteriores, el cuarto trimestre de 2015 y el cuarto trimestre de 2016, cuando tuvo un crecimiento del 3 por ciento.

Es el crecimiento más lento de DAU a nivel mundial, no el declive relacionado con los cambios en los EE. UU. Y Canadá lo que debería detener a los inversores y expertos en marketing social.

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Aún así, una vez que Facebook explicó que la declinación DAU de EE. UU. Y Canadá no era una tendencia, sino un resultado del video viral y los cambios en el bienestar, el precio de las acciones de Facebook se disparó desde un descenso del -4 por ciento en operaciones posteriores a horas cercanas. +4 por ciento. Finalmente, las acciones de Facebook se asentaron en +1.4 por ciento. Los inversores pueden creer que esto significa que Facebook no tomará éxitos masivos de usuarios de los cambios, y que la tendencia general de crecimiento persiste.

Facebook está cumpliendo las promesas hechas por Zuckerberg en las llamadas de ganancias del último trimestre cuando dijo: “Proteger a nuestra comunidad es más importante que maximizar nuestras ganancias”. Muestra que Facebook está ejecutando los grandes cambios en Noticias que anunció a principios de este mes que fueron diseñados para reducir la navegación pasiva, el consumo de video y las noticias a favor de interacciones activas con amigos cercanos.

Hoy Zuckerberg explicó que ha cambiado la directiva a sus empleados para que no muestren el contenido más significativo a las personas y muestren contenido que impulse las interacciones más significativas. Ese es un cambio sutil pero importante que podría disminuir la prevalencia del contenido que las personas encuentran informativo o entretenido, pero no lo suficientemente especial como para compartirlo y hablar sobre él. Zuckerberg dice que la compañía comenzará a juzgarse a sí misma por “la cantidad de interacciones que las personas tienen en la plataforma y fuera de la plataforma que las personas nos informan como significativas”.

La disposición de Facebook para promover el bienestar de los usuarios a través de sus ganancias es inusual entre las grandes corporaciones. Algunos lo ven como un acto de compasión. Otros creen que es solo una estrategia a largo plazo diseñada para evitar que surja un movimiento más grande de “zanja de Facebook” que podría costarle mucho más que la reducción de tiempo anunciada hoy.

Pero por ahora, los inversores confían en que la empresa podrá hacer un trabajo de News Feed más significativo y menos pasivo. Menos tiempo invertido podría significar menos impresiones publicitarias, pero un compromiso más profundo que todo lo que la gente ve puede aumentar la competencia de las subastas y generar precios publicitarios más altos. Zuckerberg explicó esto diciendo que si estás acostumbrado a contenido sin sentido, te acostumbras a saltear cosas en tus Noticias, y eso puede traducirse en anuncios.

Por lo tanto, Facebook podría ganar tanto dinero o más abandonando su dependencia de la adicción al desplazamiento en blanco de sus usuarios.


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DCheco

Fundadora y Productora General de Chicabinaria.com. Ingeniero, Madre y Emprendedora Digital, creyente en el presente que escribimos a diario.

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